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商標(biāo)主體不要太亂，要能看的清

細(xì)心觀察世界500強(qiáng)企業(yè)的LOGO，大多經(jīng)歷過(guò)由繁雜到簡(jiǎn)易的過(guò)程。譬如零售業(yè)，需要做門(mén)頭乃至樓體字，為了識(shí)別，設(shè)計(jì)不能太亂，否則遠(yuǎn)處看不清。下圖是最初的“蘋(píng)果”標(biāo)志，說(shuō)來(lái)你可能不信。

不要復(fù)雜，要簡(jiǎn)明易記

有一些商標(biāo)看見(jiàn)了能認(rèn)得，但記不住，和相近的放在一起也無(wú)法識(shí)別。負(fù)面的例子有很多，為傳播正能量，就不在此例舉。

商標(biāo)能否被記住，關(guān)系到廣告的轉(zhuǎn)化，主要體現(xiàn)在能否被讀出、寫(xiě)出。

譬如一個(gè)大一點(diǎn)的品類(lèi)，汽車(chē)。榮威的車(chē)標(biāo)異常復(fù)雜，始稷聽(tīng)到過(guò)女性討論兩只獅子的榮威、一只獅子的標(biāo)志、乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車(chē)。很難對(duì)上位。

好在榮威的商標(biāo)有一個(gè)可以讀出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)傳播：兩只小獅子跳鋼管舞。

不要臆造，要能讀的出

讀的出，是商標(biāo)最高級(jí)別的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。

再說(shuō)汽車(chē)，一個(gè)橫圈、一個(gè)豎圈、外邊一個(gè)大圈是什么車(chē)？（豐田）。若是語(yǔ)言表達(dá)能力不強(qiáng)，就無(wú)法形容出來(lái)這個(gè)商標(biāo)。這個(gè)免費(fèi)的傳播就沒(méi)有了，想問(wèn)百度都無(wú)從下手。

蘋(píng)果的商標(biāo)是被咬一口的蘋(píng)果、奧迪是四個(gè)圈、明上知識(shí)產(chǎn)權(quán)是M和S的組合……如果圖形僅僅是為了好看，而無(wú)法識(shí)別、看不清、記不住、讀不出，那圖形商標(biāo)完全不如文字有價(jià)值。

再次占有普遍認(rèn)知

實(shí)現(xiàn)記的住、讀的出，有一個(gè)必要的前提條件，就是占有普遍認(rèn)知，至少是目標(biāo)人群的普遍認(rèn)知。如果賣(mài)當(dāng)勞的商標(biāo)不一個(gè)大M，而是一個(gè)罕見(jiàn)的阿拉伯文字，那也就沒(méi)有這么高的識(shí)別率了。要達(dá)成同樣的知名度，推廣費(fèi)用至少需要增加一倍。

心理學(xué)研究證明，物體進(jìn)入人眼時(shí)，最先呈現(xiàn)的是色彩，然后才是大小、形狀等特征。人眼在觀察物體時(shí)，最初20秒內(nèi)色彩感覺(jué)占80%，而形體感覺(jué)占20%；兩分鐘后色彩感覺(jué)占60%，形體感覺(jué)占40%；5分鐘后各占50%，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。